Kantar представляет LINK+; следующее поколение рекламы

Kantar, ведущая в мире компания по маркетинговым данным и аналитике, сегодня представляет LINK+, самое мощное решение для креативного тестирования рекламы. Доступный исключительно на Kantar Marketplace, LINK+ объединяет лучшие на рынке возможности тестирования рекламы Kantar в одно решение, помогая рекламодателям добиться большей эффективности своих рекламных кампаний. LINK+ присоединяется к Link AI и BrandNow как часть нового поколения продуктов с поддержкой искусственного интеллекта, предназначенных для удовлетворения растущих требований, предъявляемых к маркетологам.

Kantar переосмыслила свой набор для тестирования творческой эффективности, создав LINK+. Представляя новый уровень гибкости, он дает рекламодателям возможность выбирать из множества диагностических функций для создания именно того креативного тестирования, которое им нужно. Благодаря более простой настройке и сокращению времени тестирования результаты LINK+ доступны всего за шесть часов. LINK+ поддерживает рекламодателей на протяжении всего пути творческой разработки и теперь включает тестирование раскадровки на ранней стадии, что означает, что рекламодатели могут применять проверенные показатели Kantar по увеличению продаж и построению бренда еще на ранних этапах творческого процесса.

Оценочные и диагностические показатели LINK+ включают в себя:

Созданная с использованием крупнейшей в мире научно обоснованной нормативной базы данных креативов, LINK+ предоставляет индивидуализированную креативную информацию и проверенные показатели эффективности креативов, давая рекламодателям уверенность в том, что их креатив принесет желаемые бизнес-результаты. Другие функции включают в себя:

Комментируя важность креативного тестирования для успеха Heineken, Сандер Бош, глобальный руководитель отдела анализа брендов и коммуникаций, компания HEINEKEN, сказал: «В Heineken нам нужны действенные рекламные идеи, которым мы можем доверять – и быстро – чтобы помочь нам максимизировать влияние нашей рекламы на наши бренды. Мы много лет тесно сотрудничаем с Kantar для оценки, диагностики и оптимизации наших ранних реклама на сцене и в готовом фильме. Их проверенные показатели позволяют нам с уверенностью проходить через процесс творческой разработки. Мы в восторге от новой гибкости, которую Kantar добавила с помощью LINK+, чтобы дать нам еще больше возможностей настраивать тесты в соответствии с нашими потребностями, сохраняя при этом скорость ."

«Мы знаем, что один размер не подходит всем. LINK+ предлагает скорость и гибкость, необходимые всем творческим руководителям, чтобы гарантировать эффективность рекламы на каждом этапе пути, в том числе на этапе раскадровки», — сказал он.Тед Принс, директор по продукту, Кантар. «С внедрением Link AI мы сделали креативное тестирование доступным при меньших производственных бюджетах. Благодаря LINK+ мы теперь обеспечиваем гибкость, которая означает, что все виды рекламы, разработанные для любой платформы, могут быть последовательно проверены на соответствие приоритетам рекламодателя. В сложных экономических условиях достижение высокого уровня эффективности рекламы становится еще более важным. Наше недавнее сотрудничество с WARC доказало, что реклама с высокими показателями креативного качества обеспечивает более чем в четыре раза большую отдачу от маркетинговых инвестиций, поэтому правильное творчество окупается».

LINK+ включает в себя возможности тестирования ТВ и раскадровки, а также будет включать новейшие решения Kantar для цифрового тестирования, чтобы предложить самое мощное на рынке измерение эффективности рекламы. LINK+ изначально доступен более чем в 30 странах, а в июле будет доступен еще большему количеству рынков. Дополнительную информацию можно найти по ссылке LINK+ на Kantar Marketplace.